Pensilvania exige avisar cuando un anuncio hecho con IA pueda engañar sobre el producto
El proyecto, enviado al gobernador Josh Shapiro, va más allá de las leyes sobre intérpretes sintéticos y obliga a las marcas a probar que cada pieza creativa refleja el producto real.
La legislatura de Pensilvania aprobó un proyecto que obliga a revelar el uso de IA en anuncios cuando ese material pueda engañar sobre la naturaleza, el origen o la autenticidad del producto, según reportó eMarketer el 9 de octubre de 2026. La norma pasó al gobernador Josh Shapiro y se suma a reglas distintas en Nueva York, California y la Unión Europea.
<p>El texto pide que el aviso aparezca en el mismo medio del anuncio y que, cuando sea posible, sea «permanente o extraordinariamente difícil de eliminar» del contenido sintético. A diferencia de otras leyes estatales, no se limita a personas o intérpretes generados con IA: cubre cualquier pieza que pueda confundir al consumidor sobre lo que compra.</p>
<p>El mapa regulatorio se fragmenta. Según eMarketer, Nueva York tiene dos normas sobre imágenes humanas generadas con IA en publicidad, y el gobernador de California, Gavin Newsom, firmó el mes pasado una ley que exige avisos en anuncios de video o audio con intérpretes generados por IA. La Ley de IA de la Unión Europea pide avisos cuando imágenes, video o audio generados o alterados puedan pasar por auténticos.</p>
<p>La recomendación más útil de eMarketer es la menos vistosa: documentar las revisiones y los avisos, con un proceso claro entre marketing, legal y producto. Ahí está el problema de memoria. En muchas empresas la aprobación de una campaña vive en un hilo de correo, en un chat o en la cabeza de quien la firmó. Si dentro de un año un regulador pregunta por qué una imagen mostraba el empaque más grande de lo que era, alguien tendrá que mostrar la versión original, la instrucción usada en la herramienta y la firma de revisión.</p>
<p>eMarketer también aconseja verificar que el contenido generado con IA represente con exactitud la apariencia, el tamaño, las funciones, el empaque y el desempeño del producto, y revisar las afirmaciones implícitas. Su ejemplo: un anuncio de limpiador que muestra manchas que desaparecen al instante promete un resultado aunque no lo diga.</p>
<p>Las marcas dominicanas que pautan en Estados Unidos o Europa ya están dentro de ese mapa. La decisión inmediata le toca a la dirección de marketing con el área legal: un registro único por campaña, con versión, herramienta, revisor y aviso aplicado, antes de las campañas navideñas.</p>
<p><em>Fuente: <a href="https://www.emarketer.com/content/new-ai-bill-adds-another-layer-marketers--compliance-burden">eMarketer: «New AI bill adds another layer to marketers’ compliance burden»</a>, 9 de octubre de 2026.</em></p>